「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图一
字节跳动在交际范畴又下一棋，这次将宝押在了爱好交际范畴。
5月20日清晨，字节跳动旗下交际产品“飞聊”FlipChat正式上线。到发稿，飞聊排在了App Store总榜第四，交际榜榜首。
飞聊最大的创新点是主打爱好交际，将爱好社区和即时通讯交融，具有完整的谈天功用体系与爱好小组社区，有人把它比作微信+立刻+豆瓣+贴吧。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图二
在爱好社区功用上，飞聊更像是立刻+豆瓣+贴吧，内容以UGC为主，都是通过爱好集合一群人，在小组里展开讨论。
在与即时通讯功用交融上，飞聊将每个注重的小组都单拎出来与谈天会话一起摆放在音讯页中；或许是考虑到爱好社区更适合匿名身份，飞聊设置能够在进入不同爱好小组时披上不同马甲，选用全新的昵称和头像，而在这个小组里发作的谈天都有独自的进口。
这一系列的设置，为用户提供了一个爱好交际的场景：你能够在小组里进行弱联系匿名交际，如果想进一步开展，能够脱下马甲，沉积到揭露身份的好友联系里。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图三
早在去年12月，欢聚年代CEO李学凌就曾在微信朋友圈说：“我赌张一鸣的飞聊能够成功。由于我看到了太多成功的要素在里面，我觉得时机真的或许来了。”
论及时机，爱好交际或许会是下一个交际引爆点。这一代年青人，明确自己的喜好，乐于共享却不免孤独，依据爱好的交际，对他们来说是痛点也是刚需。不论是豆瓣小组、B站频道、立刻圈子仍是QQ爱好部落、微博超话社区，都以强用户黏性在微信一家独大的交际范畴撕开了一道口子。
以爱好为起点，能够解决用户“聊什么”的问题；以爱好为核心，或许能让用户一直留在APP内。但如何做好爱好运营，在讨好用户的一起做好商业化运营，也的确是这类产品必须思考的问题。至少现在而言，还没有人能在商业上站稳脚跟，爱好交际更像是一个为难的时机。
爱好交际的崛起
你和我之间最远的距离，是我在玩遍北京小组里吃喝玩乐，你在省钱狂人组里节衣缩食。
这是当代年青人的真实写照，这些用户在自己的爱好部落里，共享表达，嬉笑怒骂，将“真我”展示得酣畅淋漓。他们或因深爱着某个明星，或因热衷于某一种运动，抑或，只是由于惧怕一种动物而聚集在一起。
年青用户已然成为移动互联网的主力军。艾瑞咨询2018年12月的数据称，中国移动互联网的半壁河山由30岁以下的年青人占有，25岁以下的用户占27.6%。且在交际范畴，更是95后的天下。在2018年，95后把26%的时刻用于交际，占比最多；95%的95后会自主装置交际类APP。
有需求就会有市场。从已经历经20年风雨的天涯社区、PC年代日活过亿的百度贴吧、6年前月活即过2亿的豆瓣，到主打二次元文化已经上市的B站，主打年青人同好社区的立刻，在必定程度上都是依靠“爱好交际”的滋补。目前，微博的超话社区、QQ的爱好部落，也寄希望于用爱好交际增加用户黏性促进活泼。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图四
而在爱好这件事上，越笔直的产品或许越有时机，也意味着更强的黏性。
定位于体育垂类的虎扑，设立了相对严格的问卷准入制度，用户群体相对小众且风格趋同。数据显现，虎扑的男性用户比例高达95%以上，且多为体育爱好者。
主打泛娱乐化的内容社区最右，以搞笑段子、情感论题等UGC招引了很多的年青人群体前来消费内容以及交际互动。
像Keep这种健身工具类产品，因发现了用户交际需求而向社区转型，也在渠道内沉积了不少酷爱健身一起打卡的重度用户。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图五
越笔直，越有时机
一款爱好交际产品，最重要的工作仍是做好内容。
一名产品经理对燃财经表明，作为一个内容消费社区，回归到实质，在于是否有足够多的“好内容”让用户发作继续消费。
像知乎、豆瓣这种内容的确很好，但由于其重内容，依据人来分发的属性，使其内容的创造门槛很高，也没有注重交际的场景体会，联系很难沉积。
在这方面，以立刻为代表的新兴社区或许在必定程度上解决了这类问题。
在产品经理刘飞看来，与豆瓣等App比较，立刻内容创造门槛更低，用户们更像是在群组里谈天，这样能够聚合一大批有共同语言的人，能够有继续的内容输出场景。
从本钱角度来看，立刻也是爱好交际中为数不多的被巨头和本钱青睐的明星产品。2018年2月，立刻获得了腾讯出资的3000万美元，正式成为腾讯系的一员。但搭上巨头的快车后，立刻却一直处于开展的阻滞期，据易观数据显现，立刻去年的月活人数稳定在100万，几乎是最右的六分之一。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图六
再看最右，凭借着大众化但明晰的定位坚持着高气势，本年3月拿到小米领投的8000万美金融资，成为近一年来交际社区赛道发作的大额融资之一。易观数据显现，这款应用的人均单日使用时长一度超过了QQ和微博，抵达60分钟以上，初期的二次打开率甚至抵达80%。
相对笔直且明晰的定位，是让爱好交际坚持高增加的一大要素。
陌陌CEO唐岩曾表明，爱好交际，只要在把爱好细分到一个极致的、十分小众的范畴时，才或许出现。“比方你和一个人都喜欢某个小众明星，只要在这种情况下，你才能不论其他维度，也就是不论那个人的性别、年龄、地理位置，你都能跟他聊得很high。”
爱好交际或许天然只能在笔直场景中强大。从这个角度去讲，依据饭圈文化的爱好部落、超话社区，依据二次元的榜首弹，依据体育电竞的虎扑，在爱好交际范畴更有开展优势。
但越笔直也就意味着越小众，在泛大众范畴寻求笔直用户或许是未来的方向。
三重难题：监管、内容、变现
虽然驾着爱好交际这架马车，这些社区类产品用户活泼度一路走高，但却面临着监管、内容、变现的三重难题。
本年2月，虎扑下架，两月后重新上架。3月，微博旗下超话社区时间短下架。4月，最右下架，至今在iOS系统仍未上架，官方表明是要从内容和技能层面进行全面晋级，但据燃财经此前调查发现，最右内部分评论游走在软色情边缘。
爱好社区本就很容易触碰到软色情、低俗内容的红线，像是飞聊正式上线仅一天，各小组内已经有大批微商、营销号抵达现场。如何做好检查、规避危险，是这类爱好交际APP首先要考虑的问题。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图七
其次内容的嘈杂度和继续度也是爱好交际产品所不容忽视的。产品经理刘飞表明，内容稠浊的产品，难以有用筛选有交际价值的目标，搭建一个好的结交场所。就像是我们随便在一个城市中心的广场上张贴几个论题区域，让路过的人随便沟通，如此，能遇到值得沟通甚至成为好友的概率必定十分之低。刚刚上线的飞聊等APP都面临着信息稠浊在一起的问题。
而作为内容消费社区，为留住用户需要源源不断的优质内容。为了扩大内容池，招引用户注意力、留住用户，渠道或许也会走上岔路，吸纳更多转移抄袭、低俗的内容。依据揭露信息显现，目前最右上有70%的内容是从其他渠道，诸如知乎、微博、抖音上转移而来，仅有30%原创。
至于变现，则一直是社区的痛点。商业化损伤用户体会，经营社区气氛又势必很难盈利。注重用户如豆瓣，自2011年后再未获得新融资，如今已将变现重点放在内容付费上了，针对其相对高端的用户推出“豆瓣时刻”等品牌。
不想用广告破坏用户体会的B站，挑选更软性的构思广告，这与一贯卖广告来营收的视频渠道截然不同，而为了保护社区气氛，B站更倾向于在游戏和直播事务上谋求营收增加。在本年Q1财报体现上，广告收入占比虽仅有8%，但同比增加60%，营收1.1亿元，很多用户却因近期广告越来越多吵着要逃离B站。
有变现能力如小红书，却深陷种草笔记造假、卖假货的信任危机，只好壮士断腕，大力清洗KOL。5月10日，小红书发布《品牌合作人渠道晋级阐明》，对粉丝量和月曝光量作出更高要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资历，不能再接广告。
虽然还有多重问题待解，爱好交际仍是显现出了把握未来的潜力，哪怕到目前，还没有一家公司能在爱好交际的商业化范畴里站稳脚跟。
「飞聊」爱好交际究竟能不能成？图八
