近日,腾讯应用助手更名为“腾讯手机管家 PC版”,支持Android手机安全检测、应用下载、通讯录备份、短信管理、音乐视频下载、照片电子书管理以及一键ROOT等功能。据了解,这是腾讯收购“杭州魔乐手机管家”之后发布的首个版本。
对于“腾讯手机管家 PC版”的名字与手机端“腾讯手机管家”重复一事,业界议论纷纷。今天笔者谈下腾讯同时打造PC和手机端两大“腾讯手机管家”三大猜测。
猜测一:强化“腾讯手机管家”品牌效应
腾讯手机管家,原本是手机端的一款安全软件,覆盖Android、Symbian、iPhone等主流手机平台,仅用2年时间用户数超6000万。功能涵盖病毒查杀、系统增强、上网监控、硬件加速、隐私保护、骚扰拦截等手机健康管理功能。
虽然腾讯手机管家已经获得了可观的市场份额和庞大的用户量,但是智能手机时代才刚刚开始,腾讯手机管家作为手机安全市场的“新兵”,在用户品牌认知、品牌专业度方面仍需要加强,这样才能更好的应对智能手机市场的快速增长,抢占更多用户。
现在PC端腾讯手机管家除了手机应用安全检测外,更多的功能在于对手机的系统优化、应用管理、内容管理等,这些功能本质上还是对手机进行健康管理。这与腾讯手机管家(手机端)所定位的“手机健康专家”不谋而合。将PC端腾讯手机管家与手机端相同命名,可以更好的强化“腾讯手机管家”品牌知名度,在手机安全软件竞争中获益。
猜测二:或与腾讯手机管家(手机端)合二为一
目前,腾讯手机管家(PC端)虽然也已经与手机端腾讯手机管家功能有许多相似性,比如,手机体检、应用安全检测、通讯录备份、应用下载、软件搬家等,但并未与腾讯手机管家(手机端)有相同的界面设计,在手机上的部分与原手机端腾讯手机管家之间并未发生关联。
预计在下个版本中,腾讯手机管家(PC端)初次连接手机后,很可能利用原手机端腾讯手机管家中启动,而不需要再安装新的手机部分。
猜测三:应对来自手机管理软件竞争对手的挑战
目前,在PC端手机市场,有多种手机管理和同步软件,比如豌豆荚、360手机助手等,这些手机管理和同步软件,通过PC端可以有效抢夺用户下载、安装应用的入口,搭建应用开放平台,与开发者合作,向用户推荐应用,也包括他们自己的应用。
而且Android官方并无这种类似itunes的手机管理和同步软件,而Android用户又迫切的需要使用这些软件来管理手机,也成为用户下载和更新手机应用的主要渠道,一旦失守,对于腾讯在手机安全市场、手机应用市场的布局都可能不利。因此,为了应对来自竞争对手的挑战,腾讯利用自身在手机安全、PC安全、应用平台等方面的经验,大力推广腾讯手机管家(PC端)抢占用户入口。
以上三大猜测,其实都说明腾讯对平台类产品的“敏锐嗅觉”。作为拥有庞大产品集群、海量用户群、强大平台优势的互联网公司,不放弃任何平台化产品,这种“高瞻远瞩”的布局思维是非常有必要。因为一旦平台被竞争对手抢占,生态系统不由自己掌控,即使拥有庞大的用户群和丰富的产品线,也将很难在竞争中掌握话语权,显然巨头腾讯不愿受制于人。